快捷搜索:  as

唯品会发布《中国社会新人消费报告

  6月13日,唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》(以下简称《报告》)。随着年龄和收入增长,90后一代已成长为当今社会的消费主力,唯品会大数据显示,初入社会的90后在购物时最关注的两大因素分别是“质量良好”和“性价比高”,其中首要关注性价比的比例占65.6%。目前唯品会平台的新增用户中90后占比超50%。

  90后社会新人“步入社会”往往伴随着一定的迁徙轨迹。《报告》通过对31个省区市的90后社会新人进行调研,发现当今年轻人从全国各地来到一二线城市读书、最终留在学校所在地的比例较高。尽管所处地域不尽相同,社会新人在消费方面仍拥有一些较为突出的“共性”。

  《报告》揭示了当前中国90后社会新人的六大消费趋势:一、钻研型消费当道,社会新人都是追求性价比的专家;二、国货本命,社会新人对国货的接纳度和消费热情空前高涨;三、越正经越不受欢迎,90后在职场的穿着越来越休闲、随性化;四、抗衰保健消费低龄化,90后社会新人不怕死、就怕老;五、陪伴型消费不设限,现代社会新人不求儿女双全、但求猫狗双全。六、偶像、网红效应弱化,社会新人更愿意相信真实用户评价。

  针对社会新人多样的消费特征,《报告》总结出了六种最具代表性的消费画像。“省钱系研究生”擅长在预算有限时寻找到性价比最高、价格最实惠的商品;“假富玩家”收入不高,但为自己心仪的商品剁手毫不心软;“新蚁族”常见于一线城市社畜,他们用养宠物、买抗衰产品等方法来缓解工作压力;“非典型职场人口”指崇尚个性的职场90后,穿得越正经越不被他们喜欢;“云姐妹”在男生中更常见,在线下是社恐、在线上却总能找到聊得来的圈子;“国货本命青年”在购物时总会优先考虑购买国货。

  从报告呈现的当前90后社会新人消费现状来看,年轻人多元的消费观正在为消费市场带来无限可能,对“高质价比”的重视也将是未来一段时间覆盖年轻群体各品类消费的主流趋势。

您可能还会对下面的文章感兴趣: